Suprasti turinio sindikavimą ir kaip tai padaryti jums naudinga - „Semalt“ apžvalga
Trumpai tariant, turinio sindikavimas gali būti laikomas pagrindiniu šių dienų rinkodaros ramsčiu. Jis gyvavo daugelį metų ir atliko labai panašų vaidmenį kaip ir šiandien. Metams bėgant jo pobūdis turėjo būti tam tikrų pokyčių, kad išliktų aktualus. Keičiantis puikų turinį apibūdinantiems elementams, turinio sindikacija taip pat turėjo vystytis.
Dabar paaiškinkime vieną svarbų dalyką; netiesa, kad tinklaraščiai ir straipsniai yra vieninteliai turinio tipai, kuriuos galima sindikuoti. Iš tikrųjų yra keletas įrankių, kurie gali padėti jums kurti ir skelbti daugybę, be tinklaraščių ir straipsnių įvairiausi turinio formatai.
Mes turime:
- El. Knygos
- Tinklalaidės
- Baltosios knygos
- Internetiniai seminarai
- Infografika
Šiandieniniame pasaulyje turinio apimtis ir kokybė plečiasi ir auga. Atvirai kalbant, nebuvo dar įdomesnio laiko išbandyti turinio sindikavimą.
Turėdami žinias, kurias suteiksime, turinio sindikavimo strategijoje galėsite naudoti sąskaitą pagrįstą rinkodarą, ketinimais pagrįstą rinkodarą ir dar daugiau.
Pradėkime!!!
Kas yra turinio sindikacija?
Turinio sindikavimas gali būti apibrėžiamas kaip nuosavybės teise priklausančio internetinio turinio paskelbimo trečiosios šalies platformoje procesas, kaip būdas pasiekti daug platesnę auditoriją. Turinio sindikatas veikia kaip augimo rinkodaros strategija, kuri gali būti naudojama siekiant daugelio informavimo tikslų.
Naudodami turinio sindikavimą galite iš esmės padidinti auditorijos, kuriai rodomas jūsų turinys, kiekį. Naudojant turinio sindikavimą, efektyvumo raktas yra tinkamos platformos, sujungiančios jus su auditorija, pasirengusia priimti pirkimą, pasirinkimas.
Tame etape matomas tikrasis turinio sindikavimo potencialas. Tai tampa veiklos rinkodara.
Sindicuojant turinį, platformos taiko skirtingus metodus sindikuodami turinį. Šios platformos galėtų:
- Publikuoti kūrinį visiškai.
- Redaguokite ir sutrumpinkite.
- Paskelbkite trumpą originalaus kūrinio ištrauką.
Taikant kiekvieną iš šių metodų, kreditai vis tiek priskiriami pradinei leidybos vietai. Sindikacija yra būdas abiem šalims pasidalinti gerai parašyto turinio grobiu. Savo ruožtu sindikatas gauna naują turinį, o verslas, sukūręs šį turinį, gauna galimybę prisijungti prie naujų potencialių klientų.
Kam naudinga turinio sindikacija?
Beveik kiekvienas verslas turi vieną ar kelis dalykus, kurie gali būti naudingi turinio sindikavimo rezultatu. Kai tai daroma tinkamai ir tinkamai auditorijai, tai paprasčiau reklamuoti. Tačiau yra keletas verslų, kurie jau kuria puikų ir kūrybiškai apgalvotą lyderystės turinį, kuris geriausiai tinka tiesioginei naudai.
Daugelis B2B technologijos pramonės atstovų yra tokioje padėtyje, kur turi puikų turinį, tačiau neturi tinkamos auditorijos tokiam turiniui vertinti. Tokiais atvejais turinio sindikavimas gali padaryti didelę įtaką.
Kodėl svetainės naudoja turinio sindikavimą?
Daugelis mažų ir vidutinių įmonių praleidžia daug laiko ir išteklių, kad sukurtų nuostabų turinį. Tačiau problema yra ta, kad jiems trūksta didelės auditorijos šiam turiniui parodyti. Tokiais atvejais jiems reikės skirti daugiau laiko ir pastangų, kad pagerintų auditorijos pasiekiamumą.
Be auditorijos turinio rinkodara yra tiesiog laiko ir išteklių švaistymas. Tačiau potvynius galite pakeisti.
Naudodamiesi turinio sindikavimu, galite pasikliauti trečiąja šalimi, kad leistumėte daugiau naudos iš savo turinio pateikdami juos prieš jų auditoriją. Tai reiškia, kad jūsų turinys pasiekia didesnį skaičių vartotojų, kurie yra tie žmonės, kuriuos norėtumėte skaityti. Galų gale sulauksite daugiau srauto ir konversijų.
Yra tam tikrų turinio sindikacijos platformų, kurios padeda verslui ugdyti supratimą tarp konkrečios pagrindinės auditorijos, tačiau jos taip pat įsitvirtina kaip minties lyderiai.
Naudojant šią strategiją buvo žinoma, kad įmonės naudojasi didesniu potencialių klientų skaičiumi. Verslas taip pat gali išplėsti savo apatinę liniją taikydamas ketinimo ir sąskaitomis pagrįstą rinkodaros metodą.
Svetainės turinio sindikavimas yra tik pirmas žingsnis, kai norite susisiekti su potencialiais pirkėjais. Yra keletas kitų šalutinių išmokų.
Turinio sindikavimas padeda padidinti organinį ir persiuntimo srautą į interneto ypatybes. Tai atsitinka, nes nuorodos iš autoritetingos svetainės rodo aukštą jūsų turinio kokybės lygį.
Pavyzdys:
Jei turinys skelbiamas žiniasklaidos leidinyje, nuorodos, kurias mainais gauna pagrindinė svetainė, gali padėti sustiprinti domeno autoritetą, o tai padeda pagrindinei svetainei užimti aukštesnę vietą pagal natūralios paieškos terminus. Be to, išaugs prekės ženklo atpažinimas ir buvimas internete. Jei svetainė ir toliau skelbia nuoseklų ir kokybišką turinį, ji privalo ir toliau pritraukti bei konvertuoti potencialius klientus.
Paprastai bus lengviau susisiekti su kitais pramonės ekspertais, kad jie galėtų aptarti ir atrasti ateities galimybes platinti ir reklamuoti turinį. Kai varžotės dėl dėmesio perpildytoje rinkoje, paskelbdami savo turinį keliose platformose, kuriose yra dideli ir tinkami auditorijos tipai, jūsų vaidmuo jūsų pramonėje sustiprėja. Tai įtvirtina jūsų autoritetą ir jūsų prekės ženklą išskiria.
Kitame lygmenyje turinio sindikatas parodo, koks svarbus turinys yra organizacijoje. Kai turinio sindikavimas tampa glaudžiai suderinamas su našumu, jis tampa galingas su šiais pranašumais:
Tai įrodo, kad turinys lemia vertę
Turinio sindikavimas gali nubrėžti tiesioginę ribą tarp to, kas suvokiama kaip turinio vertė, ir tikrosios turinio, kaip įrankio potencialiems klientams generuoti, vertės. Tai iš tiesų yra vienas greičiausių ir efektyviausių būdų parodyti verslo vertę vadovaujant mintims.
Tai pasiekia pajamų tikslus
Turinio rinkodaros specialistai vertinami atsižvelgiant į jų galimybes gauti pajamų verslui. Naudodamiesi turinio sindikavimu, jie gali pritraukti apčiuopiamų pajamų vadovaudami mintims. Tai leidžia daug lengviau priskirti pajamas atskiroms kampanijoms ar turinio dalims.
Turinys rodomas didesnei auditorijai
Kaip svetainė, pagrindinis tikslas yra paskelbti turinį ir užtikrinti, kad šis turinys pasiektų jūsų tikslinę auditoriją. Kuo daugiau turinio peržiūrų, tuo geriau. Turinio sindikavimas užtikrina, kad paskelbtą turinį matys tie, kurie iš jo gaus vertę. Išplėsdami savo pasiekiamumą, sindikacija gali pagerinti prekės ženklo atpažinimą ir lipnumą visoms pastangoms.
Kaip veikia turinio sindikacija?
Šiandien turime daugiau nei 50 skirtingų įmonių, kurios siūlo turinio sindikavimo paslaugas. Daugumai šių bendrovių procesas iš esmės yra tas pats.
Siekdamos optimalios teikiamų paslaugų vertės, šios įmonės valdo mokėjimo sistemą, vadinamą „Kaina už šviną“ (angl. Cost Per Lead, CPL).
Jie tinkina taikymą kiekvienai kampanijai, kurią vykdo, siekdami pateikti turinį tik tinkamiausiam auditorijos tipui. Svetainės, naudojančios šias įmones, supranta, kad kuo tikslesnis taikymas, tuo didesnis CPL, nes daugiau skaitytojų privalo tapti potencialiais klientais.
Daugelis svetainių išbando šių sindikacijos bendrovių galimybes pradėdami nuo mažo biudžeto ir tada pakartodami procesą su geresniu biudžetu, jei jie sužavėti rezultatais. Bendradarbiaudami su gera kompanija, jie tinkamai atlieka savo vaidmenį, naudodamiesi savo patirtimi, kad sumažintų jūsų riziką ir padidintų jūsų pajamas.
Iki šiol daugelis sindikatų neteikė paramos paslaugoms, tačiau, vystantis pramonei, jie taip pat vis geriau teikė paslaugas.
Turinio sindikacijos dėka augimas turi vykti ne tik leidiniuose. Ji taip pat turi sugebėti pritraukti būsimą auditoriją kanale, įtraukdama tikslaus taikymo metodus, kurie sutelkia dėmesį į perspektyvą, kuri yra arba pasirengusi pirkti, arba perspektyvas, kurios gerai tinka tikslinėms įmonėms.
Turinio sindikacijos tipai
Yra ir kitų turinio sindikavimo formų, tokių kaip:
- Uždirbtas sindikatas: yra tam tikrų tinklaraščių ir naujienų, kuriuose sindikuotas turinys naudojamas kaip redakcijos pagrindas. Tinklalapiai gali tiesiog susisiekti su tokiais leidiniais ir sužinoti, ar jie juos domina.
- Socialinis sindikatas: čia dvi įmonės sutinka reklamuoti viena kitos turinį savo atitinkamuose socialinės žiniasklaidos kanaluose.
- Bendra rinkodara: čia dvi ar daugiau bendrovių suvienija jėgas savo reklamos srityje. Visos šalys sutinka reklamuoti turinį ir paskui dalytis jo teikiamais potencialiais klientais.
Kur turėtumėte sindikuoti savo turinį?
Kaip ir bet kuri kita rinkodaros strategija, jūsų požiūris lemia turinio sindikacijos sėkmę. Galite nuspręsti naudoti vieną ar kelias toliau pateiktas parinktis, priklausomai nuo jūsų pageidavimų.
Sindikacijos punktų tipai:
- Kelių autorių leidiniai
- Tinklaraščių platformos
- Sindikacijos tinklai
- Socialiniai tinklai
Išvada
Turinio sindikavimas yra vienas iš greičiausių būdų priversti jūsų turinį veikti jums. Net ir ankstyviausiais etapais, kai tai daroma tinkamai, tai teikia vilčių teikiančių rezultatų. Tai taip pat sukuria ilgalaikį ir nuolatinį kapitalą, nes tai nuolat didina jūsų prekės ženklą. Naudodamiesi turinio sindikavimu, apdovanojate savo investicijas į turinį parodydami ją auditorijai, kuri vertina jo vertę ir kuria jūsų pelną.